很多人都會(huì)困惑新媒體運(yùn)營是什么？新媒體營銷是什么？新媒體運(yùn)營和新媒體營銷有什么區(qū)別？

(一)、新媒體運(yùn)營是什么？

新媒體運(yùn)營，是通過現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。

(二)、新媒體營銷是什么？

新媒體營銷是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷的方式。在web2.0帶來巨大革新的時(shí)代，營銷方式也帶來變革，溝通性、差異性、創(chuàng)造性、關(guān)聯(lián)性，體驗(yàn)性、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。

新媒體運(yùn)營與新媒體營銷一字之差，很容易混淆兩者的概念，兩者有異有同，下面介紹仔細(xì)為大家介紹一下，兩者大同小異。

兩者的聯(lián)系和相同點(diǎn)：

新媒體運(yùn)營包含了新媒體營銷，新媒體營銷只是新媒體運(yùn)營的一部分，新媒體運(yùn)營和新媒體營銷在工作上有相同的地方，新媒體部門通常設(shè)有文案、設(shè)計(jì)、推廣、客服等崗位，這既是新媒體運(yùn)營的崗位，也是新媒體營銷的崗位，二者沒有區(qū)別，他們?cè)诠ぷ魃弦灿邢嗤牡胤健?/p>

新媒體運(yùn)營和新媒體營銷有什么區(qū)別？

（1）、注重點(diǎn)不同

新媒體運(yùn)營更側(cè)重的是一些新媒體平臺(tái)如微信、微信公眾平臺(tái)、微博的策劃推廣，而新媒體營銷更側(cè)重的是利用新媒體工具來完成對(duì)產(chǎn)品的銷售和售后。新媒體運(yùn)更多注重的是運(yùn)營方法和運(yùn)營過程，而新媒體營銷注重的是活動(dòng)策劃引流變現(xiàn)數(shù)據(jù)分析這一類，更多的是提出方案看營銷結(jié)果。

（2）、職能方式不同

新媒體運(yùn)營負(fù)責(zé)平臺(tái)用戶的拉新、留存、促活，時(shí)時(shí)關(guān)注動(dòng)態(tài)，留意粉絲動(dòng)態(tài)，激發(fā)粉絲的熱情度。新媒體營銷通過運(yùn)營平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品的線上營銷，一般的營銷方式有：微信營銷、微博營銷、博客營銷、網(wǎng)絡(luò)雜志、事件營銷、口碑營銷、饑餓營銷等，新媒體營銷模式一旦成熟，必然能夠在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大潮中形成和構(gòu)建屬于自己的一片商業(yè)和營銷空間。

（3）、側(cè)重方向不同

新媒體營銷比較偏向?qū)ν獾墓ぷ鳎旅襟w營銷必須和用戶多溝通、多交流，最終達(dá)成一致意見，完成營銷目標(biāo)，而且必須定期分析數(shù)據(jù)，并且派人跟上進(jìn)度。新媒體運(yùn)營側(cè)重于對(duì)內(nèi)部的工作，新媒體運(yùn)營工作者更多的是賬號(hào)管理、選題規(guī)劃、內(nèi)容推送等等，也需要做數(shù)據(jù)分析，分析用戶喜歡哪一欄內(nèi)容，分析用戶的喜好。

（4）、導(dǎo)向不同

新媒體營銷是根據(jù)產(chǎn)品做的一系列，曝光，引流，轉(zhuǎn)化，銷售等活動(dòng)，最終肯定要以某一個(gè)營銷結(jié)果為導(dǎo)向，新媒體營銷工作的效果可以直接以結(jié)果定成敗，一般都會(huì)是直接評(píng)判，標(biāo)準(zhǔn)較少，只要達(dá)到目的即可。新媒體運(yùn)營工作就不太一樣，影響因素較多，新媒體運(yùn)營一般是圍繞著產(chǎn)品的精準(zhǔn)用戶，一系列的維護(hù)，樹立，輸出品牌軟文化，植入營銷等。新媒體運(yùn)營除了對(duì)營銷結(jié)果考量，還要考慮用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶回饋、網(wǎng)絡(luò)曝光程度等，不僅要考慮眼前的利益，還有未來的發(fā)展。

雖然現(xiàn)在很多都沒有把新媒體運(yùn)營和新媒體營銷給區(qū)分開，但是還是需要明白之間的異同，有些知識(shí)不是常見的，不代表不需要了解哦，了解了之后只會(huì)有益無害。兩個(gè)只有一字之差，雖無明顯差別，但是小差別也不容忽視。